我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說(shuō)明，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒(méi)有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。
近年來(lái)，我們一直在講戶外廣告和移動(dòng)設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實(shí)實(shí)在在的數(shù)字來(lái)支持這一觀點(diǎn)了。
1、在數(shù)字時(shí)代，戶外廣告的作用越發(fā)不可小覷
長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費(fèi)者70%的醒著時(shí)間是在家外度過(guò)的?，F(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機(jī)，這就相當(dāng)于他們?cè)趹敉獾臅r(shí)候攜帶了一臺(tái)電腦，這也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。
2、數(shù)字化時(shí)代，戶外廣告或成最大受益者
根據(jù)普華永道的研究報(bào)告，戶外是從數(shù)字化當(dāng)中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。戶外的空間一直在做數(shù)字化的演變，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機(jī)會(huì)，也為媒體主增加了新的營(yíng)收渠道。
雖然移動(dòng)搜索在大幅度增長(zhǎng)，但是，對(duì)數(shù)字廣告而言，過(guò)去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報(bào)告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：
54%的線上廣告是看不見(jiàn)的（來(lái)源：comscore的廣告可見(jiàn)度基準(zhǔn)報(bào)告）；
61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器（來(lái)源：Incapsula的機(jī)器流量報(bào)告）。
3、戶外廣告是最接近消費(fèi)者最終環(huán)節(jié)的廣告，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為
如同研究機(jī)構(gòu)Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“戶外常常是我們?nèi)ベ?gòu)物途中的第一步，品牌可以通過(guò)一個(gè)有效的戶外結(jié)合移動(dòng)的廣告來(lái)鎖定消費(fèi)者的互動(dòng)參與，這對(duì)品牌和零售商而言都是一個(gè)關(guān)鍵性的成功策略。
很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無(wú)疑問(wèn)正在投入大量資源來(lái)優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問(wèn)題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來(lái)優(yōu)化其戶外媒體策劃？
戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么？
商圈是一個(gè)具有高度購(gòu)物欲望的場(chǎng)景，在這里，消費(fèi)者的心情放松，儲(chǔ)備貨幣充足，消費(fèi)的感知風(fēng)險(xiǎn)較低，也是形成消費(fèi)的高產(chǎn)地！我們可想而知，擋在這樣一個(gè)場(chǎng)景，出現(xiàn)了您家產(chǎn)品的廣告，其效果可想而知！
4、戶外是場(chǎng)景營(yíng)銷天然的襁褓
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)流量的本身是用戶時(shí)間！
用戶社群代入感 x 場(chǎng)景占據(jù)用戶的時(shí)間的能力=場(chǎng)景獲取流量增量的機(jī)會(huì)，這樣低成本獲取流量的機(jī)會(huì)就形成了！
舉例說(shuō)明：
西柚媒體，作為資深的商圈車庫(kù)媒體運(yùn)營(yíng)商，深耕商圈車庫(kù)場(chǎng)景，那么商圈車庫(kù)場(chǎng)景到底能獲取怎樣的精眾的用戶時(shí)間！
進(jìn)出停車場(chǎng)的車主人群畫(huà)像
5、戶外廣告的投資回報(bào)
根據(jù)Omnicom 集團(tuán)旗下Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
華為花500億在迪拜塔打廣告！
這段時(shí)間華為的廣告簡(jiǎn)直就像開(kāi)了掛一樣，其不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意廣告著實(shí)讓人眼前一亮。但要說(shuō)最酷的一支，非下面這支廣告莫屬了。隔著屏幕都能感受到氣氛燃爆了十分震撼人心！伴隨著震撼的音樂(lè)酷炫十足的燈光這是在華為的中東發(fā)布會(huì)時(shí)在迪拜哈利法塔長(zhǎng)達(dá)3分鐘的燈光秀。 哈利法塔，高828米樓層總數(shù)162層，造價(jià)15億美元是世界第一高樓也擁有著世界上最大的led顯示屏。
這么酷炸天的廣告，廣告費(fèi)一定很很很很很很很貴吧？！ 其實(shí)，這個(gè)燈光秀可不只是貴這么簡(jiǎn)單。原來(lái)，迪拜旅游局曾和華為簽署了合作協(xié)議 華為將會(huì)在未來(lái)幫助迪拜，鋪設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和提供相關(guān)的技術(shù)解決方案。這有可能會(huì)花費(fèi)500億，所以迪拜免費(fèi)給華為做廣告以示感謝。
華為這支價(jià)值“500億”的廣告一經(jīng)播出，引起全世界人民的熱議與關(guān)注，大家在被華為的“壕爽”折服的同時(shí)，也贊嘆這塊世界上最大led顯示屏所呈現(xiàn)出的驚艷效果。三分鐘光與影的交織，那一階階錯(cuò)綜的絢爛，這不僅是哈利法塔能賦予的魅力，更是作為戶外重要信息傳遞載體——led顯示屏所能賦予的獨(dú)特靈魂。
數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。
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